Publicidade display ou outros formatos? Conheça as vantagens e saiba no que investir!
A publicidade display vem ganhando espaço como um dos formatos mais populares dentro da publicidade digital e, justamente por esse motivo, é uma das primeiras opções consideradas pelos profissionais de marketing ao traçar uma estratégia de mídia programática.
É comum que as tendências de mídia programática — e algumas vezes até a própria mídia programática — causem dúvidas em anunciantes devido a suas variações e complexidades. Muitas vezes, porém, as marcas já investem nesses formatos sem nem ao menos conhecê-los.
Pensando nisso, a seguir, vamos explicar sobre a publicidade display e outros formatos de mídia disponíveis nesse mercado, listando as vantagens de cada um deles. Continue lendo e confira.
O que é publicidade display
A publicidade display é uma entre as diversas formas de oferecer um produto ou serviço por meio da exibição de anúncios. Isso inclui publicidade digital, banners, vídeos, rich media e outros tipos de mensagens, sendo que uma grande parte do investimento tem se concentrado na difusão pela internet atualmente.
Segundo a pesquisa Digital AdSpend 2019, publicada pela AIB Brasil, a publicidade display foi responsável por 34% do investimento em mídias digitais, ficando pra trás apenas da categoria vídeo, com 38%.
Apesar de ser um dos formatos mais antigos utilizados na mídia programática, o display soube reinventar-se e passou a considerar o comportamento e as preferências do usuário para garantir uma assertividade maior na transmissão das informações.
Outros formatos: do vídeo ao Native Ads
Além da publicidade display, outros formatos vêm se apresentando também como tendências dentro da mídia programática, como o vídeo outstream e instream e o Native Ads. A seguir, você saberá mais sobre as características de cada um deles.
Publicidade em vídeo
Como já citado neste texto, o vídeo abocanhou a principal fatia do investimento em publicidade digital em 2019, não sendo segredo que a publicidade em vídeo tem preferência dentro da mídia programática.
Isso porque o vídeo tem o poder tanto de unir imagem, áudio e interatividade quanto de ser capaz de oferecer ao usuário uma experiência de compra mais completa e amigável. Para decidir como atingir esse objetivo, é possível utilizar duas formas de vídeo, como explicaremos a seguir.
In-stream:
Nesse formato, é possível que os anunciantes posicionem seus anúncios de forma mais assertiva, sendo antes, durante ou depois do conteúdo do vídeo. A vantagem desse tipo é seu melhor direcionamento, uma vez que cada espectador verá um anúncio diferente, a partir de seus próprios interesses.
Outstream
Exclusivos para dispositivos móveis, o estilo Outstream entrega os anúncios no chamado estilo “nativo”, ou seja, exibidos conforme o utilizador percorre a página, seja no feed de uma rede social ou em um site.
Um dos exemplos mais conhecidos é o Flipbook, de destaque silencioso, interativo e atraente, exibido a medida que os usuários rolam o conteúdo de uma página. A vantagem desse tipo de formato é que entrega para a audiência uma publicidade menos invasiva e mais amigável.
Native Ads
Por fim, chegamos ao anúncio Native Ads. De forma resumida, os Native são anúncios que aparecem no formato de conteúdo, sendo mais recomendado para blogs, sites de notícias e redes sociais. São considerados muito menos invasivos, pela aparência mais orgânica.
Na prática, é como se o Native Ads fizesse a publicidade pelo anunciante, aparecendo para o usuário como apenas mais um artigo de blog ou conteúdo editorial escolhido pelo próprio site. Em geral, são responsáveis por ganharem mais cliques.
Tendências em mídia programática para 2020
Com todas essas informações, é fácil perceber que as tendências em mídia programática apenas crescem, principalmente a publicidade display por tudo o que foi citado aqui. Porém, se um dos seus formatos tivesse que ser escolhido para liderar o mercado, com certeza os em vídeos assumiriam a frente.
O formato instream, em particular, vem ganhando cada vez mais a atenção dos anunciantes, seja pela maior assertividade na entrega das mensagens, seja por agradar sua audiência com conteúdos realmente relevantes.
Assim, investir na possibilidade de oferecer espaços para esse tipo de mídia pode ser o diferencial do seu site ou plataforma, aumentando a performance em venda de mídia e trazendo resultados cada vez melhores. Para receber cada vez mais conteúdos sobre publicidade display, mídia programática e muito mais, siga nossa página no Facebook.
