Programática de áudio: a tendência para streamings de áudio em 2020
O consumo de conteúdo por áudio é uma das preferências das pessoas há muito tempo — remonta aos tempos da invenção do rádio. Um conteúdo fácil de ser consumido, que não exige tanto da sua atenção, podendo se adequar a diferentes situações do dia e estar alinhado com outras atividades simultaneamente, atualmente também presente no universo da compra e venda, com o uso da mídia programática de áudio.
Conteúdos em áudio não são uma tendência atual. Conforme dissemos, eles já existem há muito tempo e vêm passando por transformações constantes. Uma delas deu origem aos podcasts, que já deixaram de ser um conteúdo de nicho para tornarem-se populares tanto para o público quanto para as marcas. Sendo que, quando falamos de mídia programática, conteúdos em áudio trazem vantagens capazes de melhorar sua performance e atingir mais audiência.
É sobre formatos como podcasts, live streaming e áudio trade que vamos falar neste artigo, explicando por que o áudio programático pode ser o investimento certo para o seu negócio. Mas, antes, é importante entender um pouco sobre o crescimento da procura de mídias nesse formato. Continue lendo!
O “boom” dos podcasts
Segundo os ouvintes de poscast, a possibilidade de poder fazer outras coisas enquanto ouve um programa de podcast é o que faz 77% deles preferirem o formato. A pesquisa é da Revista Forbes que, em 2018, já antecipava o estouro dos podcasts nos últimos dois anos. Além disso, 40% das pessoas entrevistadas já consumiam o formato há pelo menos 5 anos, o que evidência, como já explicamos, que o podcast não é algo novo, apenas estava restrito a um nicho específico.
Com o crescimento da procura pelo formato, é interessante olhar para outros números, mais direcionados para o mercado: também segundo a Forbes, o mercado de áudio tem crescido 24% ao ano e cerca de 60% dos entrevistados já havia comprado um produto ou serviço anunciado em podcasts. Interessante para a publicidade? Sim, e mais ainda para a mídia programática.
Live streaming e o crescimento do áudio programático
O live streaming aproveita a tecnologia do streaming para possibilitar a realização de transmissões ao vivo pela internet. De forma simplificada, ele é uma transmissão de dados feita pela internet, podendo incluir vídeo ou, no caso do formato que estamos abordando neste artigo, apenas áudio.
É por meio do live streaming que os dados recebidos são gravados e transmitidos em tempo real a cada usuário, criando uma rede de dispositivos que consomem aquele conteúdo simultaneamente. Uma das únicas desvantagens do formato é que, diferente de um podcast, no caso de a conexão com a internet ser interrompida, não é possível voltar ao ponto em que a comunicação foi interrompida.
Atualmente, existem diversas plataformas e redes sociais que oferecem o serviço de live streaming, incluindo as gigantes como o Facebook, o Instagram e o YouTube, o que indica que esse tipo de formato já é visado e tende apenas a se tornar mais e mais popular entre seus públicos.
Entendendo melhor o Áudio trade
Dentre as possibilidades disponíveis em mídia programática, uma empresa vem revolucionando o mercado: a Audio.ad, uma organização de soluções de publicidade de áudio digital que lançou a AudioTrade, DSP responsável por permitir a compra de anúncios publicitários em rádios online, sites de streaming etc.
Entre os serviços disponíveis, a plataforma oferece audiosposts, banners e anúncios feitos a partir de segmentações por local, clima, interesses do público, entre outros. Para a cobrança dos serviços, a DSP usa o formato de Custo por Lead (CPL) e Custo por Mil Impressões (CPM). Além disso, ela também criou uma métrica própria para fazer a cobrança e conseguir otimizar os ganhos com a tecnologia.
O formato AudioTrade, porém, vem sendo reconhecido por outras companhias, que já estão em busca de desenvolver suas próprias formas tanto de colocar-se no mercado e fazer uso desse formato quanto de firmar parcerias com marcas como a Audio.ad. Nós, da R4you, por exemplo, estamos plugados com a plataforma — a única SSP de áudio do Brasil, oferecendo mais opções para melhorar a performance de nossos clientes.
Por que investir em áudio programático
Entre os formatos citados, não existe um que se posicione como melhor ou pior. Mesmo o do podcast, um dos mais populares atualmente, não é a estratégia escolhida por todas as empresas, até porque não faz sentido para todos os tipos de negócio. Assim, antes de perguntar-se por que investir em áudio programático, o gestor precisa primeiro entender qual formato faz mais sentido para sua estratégia.
Com isso em mente, é possível entender com maior clareza algumas das vantagens de utilizar cada formato dentro da mídia programática para melhorar a performance de um site. No caso do streaming de áudio, por exemplo, existem maiores chances de um anúncio passar a mensagem que deseja uma vez que a maioria dos usuários optam pelas alternativas mais baratas, que incluem a impossibilidade de pular os anúncios.
O Spotify, por exemplo, uma das plataformas mais conhecidas, possui cerca de 20 milhões de assinantes não pagantes que utilizam o serviço de forma gratuita e, consequentemente, são impactados pelos anúncios. Com isso, o áudio programático oportuniza formas de aproximação da marca com seu público e com potenciais consumidores. Como já aprendemos com o rádio, o áudio tem a força capaz de criar um forte vínculo entre a marca e o ouvinte.
Para a mídia programática, isso favorece que suas mensagens sejam realmente ouvidas e tomadas como relevantes, além da possibilidade de personalizar essas mensagens de acordo com o conhecimento de público adquirido a partir dessa conexão.
Por fim, o investimento em áudio programático também garante anúncios livres de distrações, uma vez que alcançam pessoas em situações que outras mídias não conseguem. No caso do Spotify, que citamos acima, o fato de o ouvinte não conseguir simplesmente pular o anúncio de streaming, facilita o impacto e faz o investimento valer a pena.
Caso você queira saber ainda mais motivos para investir não apenas em áudio programático, mas na mídia programática como um todo, recomendamos a leitura do artigo Mídia programática: conheça os benefícios e como usá-la a seu favor. Ótima leitura!
