Você sabe como funciona uma DMP em mídia programática?
Entre as vantagens que o Marketing Digital traz para empresas, está a capacidade de armazenar e administrar dados relevantes sobre determinado público. Com isso, se torna mais fácil conhecer melhor a audiência e elaborar campanhas mais assertivas a partir de uma comunicação realmente eficiente. Neste texto, vamos falar sobre a DMP, uma das tecnologias mais utilizadas nesse processo.
Antes de entender mais sobre o que é uma DMP, porém, é interessante entender como a mídia programática vem se tornando interessante com o surgimento de tecnologias que permitem a segmentação do público.
Até porque, com um objetivo bem definido e as ferramentas ideais para enviar anúncios para as pessoas certas e na hora certa, se torna mais fácil tanto para os compradores de mídia quanto para os publishers, que precisam realizar a venda de seu inventário, alcançarem uma performance cada vez melhor.
Dito isso, vamos entender, de vez, o que é uma DMP, como ela pode ir além do plano e da ativação de mídia e quais suas vantagens em relação à segmentação de público. Confira!
O que é uma DMP?
Em termos técnicos, basicamente a DMP — Data Management Platform, é um programa de gerenciamento de dados. Mas não é só isso: uma forma de agregar dados a uma audiência específica valendo-se de informações deixadas em um determinado site.
Na prática, ela coleta, armazena e organiza dados vindos de diferentes lugares com o objetivo principal de gerar informações que contribuam para empresas tomarem decisões cada vez melhores.
Com o uso dessa plataforma, é possível saber quem está acessando determinado site, o que essa pessoa está procurando, quais são seus interesses, que produtos está acessando — no caso de um e-commerce — entre outras informações que permitam traçar a jornada do usuário, por exemplo.
Explorando a plataforma além do básico
Comumente utilizada para o planejamento e ativação de campanhas de mídia, entretanto, a plataforma vai bem além, possibilitando o processamento de dados complexos, o agrupamento de usuários em diferentes categorias e a segmentação dos perfis de acordo com tipos de ações etc.
Além disso, quanto mais tempo uma DMP permanecer coletando os dados dos usuários, mais profunda, abrangente e significativa será a análise oferecida para tomadas de decisões. Assim, disponibiliza-se para as empresas uma infinidade de possibilidades a partir das informações processadas pela plataforma.
Vantagens de sua utilização
Suas vantagens não se limitam a uma ampla capacidade de coletar dados, agrupar usuários em diferentes categorias, criando uma capacidade de segmentação extremamente inteligente e articulada. Também possibilita alta conexão com provedores de dados 3rd party, adaptação a diferentes projetos dentro do mesmo negócio, uma interface facilitada para a criação de custom audience e integração direta com o CRM da marca.
Assim, a DMP ajuda a resolver os problemas de definição de audiência, de processamento de dados, de integração online e offline, de pesquisa de hábitos de navegação ou de compra dos clientes, e muito mais.
Agora que você já entende melhor sobre o assunto, ajude outras pessoas a saberem o que é uma DMP e como utilizar seus benefícios dentro da mídia programática, compartilhando este conteúdo em suas redes sociais!
