7 boas práticas da mídia programática para otimizar seu site
Se fosse necessário resumir o que faz a Mídia Programática, um bom ponto a ser destacado é o uso da automação para facilitar a compra e venda de espaços publicitários na internet. Além disso, com ela é possível impulsionar o desempenho desse trabalho, definir melhor a audiência de determinada marca e otimizar a experiência do usuário.
A tudo isso, somam-se algumas boas práticas utilizadas para qualificação de sites e melhora na performance de venda programática. Afinal, um site otimizado oferece uma experiência mais amigável ao usuário e tem muito mais chances de impressionar os compradores de mídia.
Pensando em ajudar você, vendedor de mídia programática, a melhorar todos esses quesitos e tornar seu inventário mais atraente para os compradores, listaremos, a seguir, 7 boas práticas da mídia programática para otimizar seu site. Vamos começar?
Conceito de mídia programática
O mercado de mídia programática vive evolução constante, pois possui bases centradas na experiencia do usuário, que vêm mudando o comportamento de forma cada vez mais rápida. Nesse sentido, a mídia programática surge como a ferramenta ideal para automatizar a compra e venda de espaços publicitários na internet de acordo com o que quer e espera esse internauta.
Em resumo, a mídia programática consiste em uma forma de disponibilizar eficiência e inteligência a esses processos. De quebra, qualifica a entrega do conteúdo publicitário e segmenta melhor seus públicos, direcionando anúncios para as pessoas certas no momento adequado.
Sete boas práticas da mídia programática
Tudo isso, porém, é feito a partir de muita pesquisa, adotando estratégias corretas e boas práticas da mídia programática. A seguir, trazemos sete técnicas capazes de ajudá-lo a otimizar seu site e chegar na performance ideal. Acompanhe!
1. Adapte seu site para melhorar a experiência do usuário
De nada adianta obter as melhores informações sobre o comportamento da sua audiência e entender a jornada do usuário em seu site se, posteriormente, você não trabalhar para melhorar essa experiência. Afinal, é ela que decide se o seu usuário voltará a visitar o site e gerar tráfego para suas páginas.
O usuário de hoje não aceita apenas uma proposta de valor, mas também busca por uma experiência satisfatória, seja em suas compras ou na navegação de uma página. Por isso, adaptar-se ao que o usuário demonstra aprovar ou desaprovar é o caminho para otimizar a experiência e gerar valor ao seu inventário.
2. Posicione seus banners estrategicamente
Não basta que a marca tenha os melhores banners e pense no modelo adequado de comunicação para a sua audiência se esse material não estiver posicionado de modo estratégico em seu site.
Por isso, é essencial desenvolver uma análise de seu inventário baseada em dados do que funciona, pesquisando a fundo sobre o que os seus usuários esperam.
3. Explore diferentes formatos de anúncios
Entre as boas práticas da mídia programática, explorar diferentes formatos de anúncios é uma das que mais trazem resultados. Investir em campanhas de vídeo, rich media, display e outstream pode oferecer uma entrega mais personalizada para o usuário.
Pesquise a respeito das vantagens de todos esses formatos, fique atento aos que mais fazem sentido para seu site e seu modelo de negócio e não abra mão dos testes. Muitas vezes é a sua audiência que mostra o que está disposta a receber em forma de anúncio e que tipo de formato prefere, e não você.
4. Produza bom conteúdo
Tenha em mente que o conteúdo figura como o carro-chefe do seu site. É ele que determina, em grande parte, sua performance e o valor de seu inventário na venda de mídia programática. Basicamente, sem disponibilizar conteúdos completos e bem estruturados na sua página, é difícil fidelizar um público e gerar tráfego.
Por isso, de nada adianta seguir as boas práticas da mídia programática expostas neste artigo se você não produzir o conteúdo que o público espera e não se tornar relevante em relação a sua concorrência. Quer tornar seu site atraente para compradores? Gere valor com o material oferecido!
5. Tenha uma estratégia de SEO
É importante, além de produzir bom conteúdo e pensar na estratégia de posicionamento de banners, vídeos e display, criar uma estratégia de SEO alinhada às exigências de buscadores como o Google. Isso pode ser o fator que diferenciará você dos seus concorrentes.
Dentro desse pacote, incluem-se palavras-chaves, meta-descrições, padronização de títulos, entre outros. Além disso, não foque seus esforços apenas no Google, mas também em buscadores onde sua audiência pode estar, como Yahoo, Bing e YouTube.
6. Pense na documentação do AMP
Páginas AMPs (Accelerated Mobile Pages) possuem estrutura voltada à facilidade de acesso daquele usuário que tem conexão mais lenta ou acessa seu site por meio de um celular antigo.
As páginas AMP possuem três pilares principais, incluindo o HTML, que apresenta uma versão simplificada, o JS, um framework de JavaScript e o CDN, cujo uso não é obrigatório. Para um site otimizado e que traga os melhores resultados de performance, é essencial conhecer todas as suas opções e estudar cada uma delas.
Essa prática é importante porque, hoje, o maior número de acessos em qualquer página vem de celulares e smartphones, geralmente com internet mais lenta.
7. Mantenha uma manutenção constante
Por fim, a última das boas práticas da mídia programática listadas neste conteúdo é a relevância de manter uma manutenção constante e relacionada ao desempenho do seu produto. Para isso, é preciso levar em consideração fatores como tempo de carregamento da página e de indexação do conteúdos nos buscadores, entre outras questões.
Essa manutenção é importante para manter você sempre atento ao que precisa melhorar e também para otimizar seus processos constantemente. Afinal de contas, as novidades em compra e venda de mídia são constantes e seu site precisa estar pronto para se adaptar às exigências do mercado e do usuário.
Mesmo com todas essas informações e as sete boas práticas da mídia programática que listamos aqui, o caminho para tornar seu site o mais otimizado possível está apenas começando.
É fundamental, acima de tudo, estar sempre disposto a aprender mais, testar novos formatos, aderir a tendências e reinventar-se dentro de um mercado que muda todos os dias.
Nesse caminho, contar com o auxílio de uma parceria especializada em mídia programática pode ser um excelente diferencial para seu negócio. Para conhecer os serviços da R4You, entre em contato conosco e agende uma conversa!
